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惠州市优秀乡土人才吴添乐借“互联网+”推动荔枝营销
2022-04-01 11:14:06 稿源:惠阳文明网
  “在荔枝上市前,想找一些年轻人碰撞点火花。”刚获评2021年惠州市优秀乡土人才的吴添乐,回到工作岗位上依然忙着“荔”事。记者近日采访吴添乐的时候,他正在公司开会研究策划荔枝产业振兴项目。
  80后吴添乐出生于“中国荔枝之乡”——惠阳镇隆。他大学毕业后在外企从事质量管理工作,2008年返村务农,希望将IT技术应用到家乡的荔枝产业上,解决家乡荔枝丰产不丰收的困局。他借助“互联网+”推动当地荔枝的营销,在抗击疫情期间发挥了大作用。全国农业农村系统抗击新冠肺炎疫情突出贡献农民名单中,广东省有11人,吴添乐是我市唯一获此殊荣的个人。
吴添乐。图片由本人提供
  “荔三代”返乡管理果园
  戴着草帽穿梭于荔枝果园,坐在电脑前研究如何推广当地荔枝,吴添乐张口就能讲出镇隆荔枝故事和近些年荔枝产业发展情况。他是镇隆人,爷爷和爸爸是传统荔农。作为“荔三代”,他不仅充分运用专业知识,管理好自家果园,而且为镇隆荔枝的发展增添新动力。
  镇隆有“荔枝之乡”的美称,镇隆荔枝获国家农产品地理标志认证,当地乡村几乎家家户户都种有荔枝。作为惠州最具代表性的农产品之一,荔枝已成为当地乡村振兴的支柱产业。“我是吃荔枝长大的,也为之自豪,一直想着荔枝种植肯定要后继有人。”这就是吴添乐回到家乡发展的最初设想。
  2008年,吴添乐与村民建立了惠州市绿天使果蔬种植专业合作社,开始尝试标准化种植和触电营销。他分析研究“褚橙”“柳桃”等水果生产销售的成功案例,从中总结经验,并应用到实战中。
  2016年,吴添乐加入镇隆镇荔枝生产协会,积极开展策划、营销、宣传,借助“互联网+”推动农产品营销,极力推进“镇隆荔枝”品牌建设,宣传镇隆高品质荔枝。他将零散的荔枝种植技术和经验收集、汇总,整理后保存下来,同时对接广东省农科院、华南农大等科研机构,形成一整套的荔枝标准化生产技术。
  “云端销售”破解销售困局
  2018年,吴添乐带领镇隆电商团队逆市高价位销售了160万斤荔枝。“本地电商销售活跃、业务范围广,价格好。”在吴添乐眼里,电商是提高镇隆荔枝售价的最好渠道。
2020年,镇隆荔枝丰产,销售却受到疫情影响。当地镇委、镇政府非常重视荔枝营销工作,吴添乐也急在心里,经常与当地干部及果农商量对策。随后,镇隆以云直播、云发布、云对接、云采购、云游览等多种形式,创新性打造镇隆荔枝云端荔枝节,将推介、交易等登陆线上平台,打造全天候网上交易、产销对接、在线洽谈等服务的云端线上博览会,荔枝售价稳定在10元/斤的高位。
  这是推进传统农业高质量发展的生动实践,让荔枝从“小特产”升级为“大产业”。2020年荔枝销售季结束后,吴添乐带领的镇隆镇荔枝生产协会获评2020广东荔枝“12221”市场营销行动突出贡献者,获奖入围理由包括送技术下乡,提升荔枝品质;整合物流资源,畅通外运通道;打造“东坡荔”品牌,让镇隆荔枝享誉四海,用行动为当地荔枝产业添砖加瓦。
  “这是多方共同努力的成果,我只是乡村振兴奋斗路上的一人。” 吴添乐说,随着农产品电商的逐渐兴起,让家乡的荔枝搭上互联网快车正是他回乡的初衷。
  希望挖掘镇隆荔枝品牌新价值
  吴添乐提出“镇隆荔枝标准化”建议,推动镇隆荔枝按品质分级销售。在他的努力下,2017年,镇隆荔枝通过农业部农产品质量安全中心批准,该镇成为当时广东省唯一的国家级农产品地理标志示范样板区。
  “真切体会到乡村要振兴,产业须先行。”吴添乐说,不管是种植还是深加工,镇隆荔枝正步入产业化之路。去年,吴添乐获评全国农业农村系统抗击新冠肺炎疫情突出贡献农民称号。当地农业工作者认为,吴添乐真正扎根农村,用心钻研农业,借助“互联网+”实行农产品触电营销,宣传镇隆高品质荔枝,对家乡荔枝营销起到极大的促进作用。
  “希望进一步打好文化品牌,挖掘镇隆荔枝品牌新价值。”吴添乐说,他在镇隆镇荔枝生产协会的任期已满,现在担任惠州市中晖山顶投资有限公司副总经理,主要负责“东坡荔”产业的发展。他表示将一如既往擦亮镇隆荔枝品牌,讲好镇隆荔枝文化故事,全方位、多元化展示镇隆“东坡荔”,推动镇隆荔枝产业迈向品牌化、高端化和国际化。
   (惠州日报记者刘建威)