建全省最大的荔枝交易市场、发布镇隆荔枝IP、举办惠州荔枝高质量发展论坛、举行“魅荔镇隆”视频大赛……6月7日，记者从惠州市第四届东坡荔枝文化节暨第十四届镇隆荔枝文化节（以下简称“东坡荔枝文化节”）新闻发布会上获悉，此次东坡荔枝文化节拟定于6月下旬举行。今年，惠阳区聚焦“百县千镇万村高质量发展工程”，积极推进广东“12221”市场体系建设，发挥“东坡荔”品牌优势，做大做深荔枝产业文章，促进荔枝产业高质量发展。
占地4万平方米荔枝交易市场20日前投用
近年来，镇隆和镇隆荔枝先后荣获中国荔枝之乡、全国乡村特色产业十亿元镇、国家农产品地理标志认证等荣誉，镇隆还是唯一集地标、GAP、国家区域公用品牌于一身的广东荔枝产区。“镇隆荔枝”品牌价值已达10.9亿元，2020年更是成功推出了“东坡荔”等高端品牌。2021年，镇隆荔枝走出国门，截至目前，出口总量突破2000吨。2022年，镇隆成功申报省荔枝RCEP国际合作先行实验区。
在新闻发布会上，镇隆镇党委副书记、镇长陈志鹏介绍，相较往年，今年镇隆推动荔枝产业发展有种植高标准、销售高收益、宣传高效果“三高”亮点。镇隆将以建设荔枝生产示范园为契机，深入田间开展荔枝生产高标准种植技术现场培训。同时，建立《镇隆荔枝种植及管理技术相关标准规范》，为镇隆荔枝高质量发展提供可靠的技术支持。另外，还拟聘请国家荔枝龙眼产业技术体系首席专家陈厚彬作为惠阳区荔枝产业发展顾问。
与此同时，建设占地4万平方米的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心，中心建成后将成为全省最大的荔枝交易市场，预计6月20日前投入使用。同时，在市场周边建设了荔枝公园，接下来将建设荔枝文化馆、深加工产业园、市民休闲绿道等。惠阳以实施《区域全面经济伙伴关系协定》为契机，借助RCEP平台，畅通从“国内枝头”到“国外舌尖”的渠道。
镇隆以荔为媒，以荔传情，前期开展招商对接会推出招商项目35宗，计划引资53.14亿元。其中，已达成意向5宗，引资20.3亿元；拟对外招商项目30宗，计划引资32.84亿元。项目涵盖农文旅融合、冷链物流加工、农产品加工、现代种植业、农产品流通等龙头企业，加快构建镇域农业产业集群，打造农文旅大商圈，探索镇域特色化、融合式、差异性高质量发展之路。
为进一步扩大影响力，镇隆荔枝主攻深圳、西安等一线城市，以品质留住顾客、以价格保证收益。同时建立《镇隆荔枝区域品牌管理及运营标准规范》，为品牌推广与运营提供更加规范的标准。
举行系列活动讲好镇隆荔枝文化故事
记者从发布会上获悉，惠阳区拟在6月下旬举办“惠阳‘东坡荔’，情牵‘百千万’——2023年惠阳区‘东坡荔’荔枝文化节暨第十四届镇隆荔枝文化节”启动仪式、RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售仪式。
此次东坡荔枝文化节上，荔枝主题馆将展出多款东坡荔包装、荔枝茶宠、荔枝工艺品、荔枝干、荔枝饮料、荔枝茶、荔枝酒、荔枝甜品、惠阳八景等文创产品。同时举办丰富多彩的文化活动，让游客来到镇隆除了品尝清甜爽脆的荔枝，还能在吃喝玩乐中体验镇隆的品质生活，一起参与一场镇隆荔枝文化节的狂欢盛宴。
目前正在进行的“美荔传说”系列宣传活动，启用一系列Logo识别度、认可度高的IP产品，提升镇隆荔枝品牌价值；开展“魅荔镇隆”视频大赛，设16名奖金；6月下旬，举办荔枝树下音乐会、“东坡荔乡 品质生活”2023畅游一夏镇隆旅游美食、“端午品香粽 见‘荔’思镇隆”等“三百颗”荔枝文化活动；举办“荔王大赛”及“赏心阅荔”品鉴大会，组织开展各种荔枝农产品展示会、展销会、评选会，进一步擦亮镇隆荔枝品牌，讲好镇隆荔枝文化故事。
过去，由于缺乏专业电商品牌，制约镇隆荔枝推广。今年，镇隆将举办镇隆镇“一村一团队”电商联盟培训班暨镇隆荔枝电商平台建设，请专业团队指导每个村培育一支专业电商团队，助力镇隆荔枝走得更远。
形成镇隆荔枝“吃住行购娱学”产业链
打造乡村振兴示范带，是省、市、区促进城乡区域协调发展的具体举措。近年来，惠阳按照产城村人融合发展的工作思路，推进4条示范带建设，东坡荔乡农业观光示范带是其中之一。
“惠阳以‘示范带+示范镇’双创建、双驱动，推进镇隆大道等风貌提升工程建设，重点发展农文旅产业为载体的乡村旅游经济，形成‘吃、住、行、购、娱、学’产业链。”就如何进一步推动东坡荔乡农业观光示范带建设，惠阳区副区长何金华介绍道。
镇隆镇拥有优越的山、水、林、田资源，与客家文化、红色文化相结合，重点推进镇隆大道风貌提升工程、荔枝文化广场工程，乡村美化工程进展顺利，建成“四大半围”等红色文化基地，并聚焦都市型现代化精品农业，建成丹凤谷、景丽荔枝生态园等农旅产业。
接下来，惠阳将总结推广获评广东省全域旅游示范县区经验，以“四好农村路”串联美丽乡村、美丽田园、美丽果林、美丽河库、美丽景点，谋划打造多时段、多路径、多亮点的东坡荔乡徒步、骑行、自驾游乡村旅游精品线路。通过多媒体宣传推广，发动旅游公司组织市民参加，让广大群众感受惠阳区“百千万工程”建设成效，近距离体验东坡荔乡农业风光。
作为东坡荔枝文化节的配套活动，镇隆镇将于本月24日在山顶村举办惠阳区全民健身实施计划启动仪式暨游“荔”东坡荔乡农业观光示范带之全民健身徒步活动。
（惠州日报记者许文昌 黄尉宏 特约通讯员陈丹娜 通讯员张伟锋）