6月15日下午，惠州市惠阳区镇隆镇街头出现了一道亮丽的风景，20辆哈雷、宝马摩托车身披荔枝主题涂装，拉开了镇隆“荔枝时尚周”的序幕。

　　据了解，从6月14日起，镇隆开启“荔枝时尚周”系列活动，如“乘机”荔游——豪华摩托车队巡游、古荔枝树下溯源苏东坡文化、第十五届惠阳区镇隆荔枝文化活动暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售仪式、大围屋荔枝“家宴”感恩活动、“东坡荔乡 能量镇隆”文艺晚会、百姓欢乐舞台暨2024畅游一夏镇隆旅游美食推广活动等，“以荔为媒、以荔会友”，多渠道、全方位讲好镇隆荔枝故事，持续推动镇隆荔枝文化传播，促进镇隆荔枝产业高质量发展。

　　引导果农科学种植提升荔枝品质

　　“镇隆荔枝”是惠阳的一张靓丽名片。近年来，镇隆和镇隆荔枝先后获得中国荔枝之乡、全国乡村特色产业十亿元镇、国家农产品地理标志认证等荣誉。2023年，占地4万平方米的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心正式启用，是目前全省最大的荔枝交易市场，为镇隆及周边果农搭建了新的销售渠道，赋予镇隆荔枝更优的营销平台和更大的机遇。

　　镇隆镇党委副书记、镇长陈志鹏介绍，受气候等因素影响，2024年镇隆主产的荔枝糯米糍、桂味产量虽同比往年下降了不少，但镇隆仍将用心用情谋划做好荔枝销售工作，切实为广大荔农保驾护航，力争“减产不降收”。同时，“以荔为媒、以荔会友”，以系列文化活动为契机，多渠道、全方位讲好荔枝故事，持续推动镇隆荔枝文化传播，促进镇隆荔枝产业高质量发展。

　　2024年3—5月，镇隆举行了荔枝生产种植技术培训与推广活动，以《绿色食品镇隆荔枝生产技术规程》为指导，邀请专家深入田间开展荔枝生产高标准种植技术现场培训，引导果农科学规范种植，提升荔枝品质。

　　6月镇隆荔枝陆续上市。上市前，为防止降水造成荔枝病虫害发生和果实爆裂脱落等现象，惠阳区农业部门向当地荔农发布了《荔枝主要病虫发生动态及防治意见》，组织农技人员现场开展荔枝种植科学施肥、保花保果和防裂果落果等技术指导。

　　发布全新文化IP“荔枝少年”

　　6月14—23日，镇隆举行“荔枝时尚周”系列活动，“乘机”荔游——豪华摩托车队巡游正是其中的预热活动。主打活动将从“溯源、产业、生活、能量、活力”5方面入手开展系列文化活动。

　　据了解，6月21日活动最为精彩。当天上午，镇隆将在荔枝广场（荔枝交易中心）举行第十五届惠阳区镇隆荔枝文化活动暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售仪式，现场不仅有镇隆麒麟舞表演等节目，还将发布“荔枝少年”IP。

　　当晚，镇隆将邀请企业家、乡贤、果农等代表，在广东第二大、惠州最大的客家围屋——崇林世居共品家宴。家宴以荔枝作为主题菜品，大家可品尝到荔枝酒、荔枝饼干、荔枝雪糕等。“在中国传统文化中，家宴被视为待客的最高礼遇。家宴不仅仅是品尝餐桌上的食物，更是一种情感的交流和文化的传承。”陈志鹏说。

　　“镇隆是‘百千万工程’典型镇，我们想寻找一个体现产业特色，又与‘中国荔枝之乡’品牌相关的IP。”陈志鹏介绍，本次镇隆荔枝文化系列活动举办期间，将发布全新的文化IP“荔枝少年”。

　　据介绍，该IP造型设计上以荔枝为原型，融入储能产业特色，形成一个科技感的能量环；在人物故事展示方面，设计了IP人物“荔枝少年”，将苏东坡与镇隆的故事娓娓道来。

　　近年来，惠阳一直致力于谱写“荔枝特产”文章，发展荔枝品牌延伸，积极推动生态经济高质量发展。其中，惠阳文旅IP形象“吉荔宝宝”将吉他与荔枝两张惠阳名片融合在一起，加上“吉荔宝宝”系列文创产品以及东平窑荔枝茶具组、荔枝果干等荔枝手信产品，通过多元形式展示惠阳吉他和荔枝两张名片。

　　加快建设东坡荔乡农业观光示范带

　　2024年，惠阳区政府工作报告提出，惠阳要依托大湾区消费市场，大力发展农产品精深加工，做好镇隆荔枝、平潭淮山、永湖茨菰、良井果蔬等土特产文章。

　　目前，惠阳共有有机食品品牌184个、绿色食品29个、“粤字号”品牌7个、区域公用品牌1个、国家地理标志农产品1个。惠阳还打造了不少农产品文化品牌，“东坡荔”荔枝文化节（镇隆荔枝节）、茨菰文化节、农民丰收节等节日活动，将都市农业和休闲旅游结合，在发展生态旅游业、促进一二三产融合发展、提高农产品附加值等方面取得了初步成效。

　　镇村是实施“百千万工程”的主战场，惠阳提出加快推进4条乡村振兴示范带建设和农村三产融合发展的主要思路。作为4条示范带之一的东坡荔乡农业观光示范带，目前已取得明显进展，镇隆大道城市干道改造提升（G205）工程、镇高路等项目已完成90%，万里工业园市政道路提升项目正在走招标流程，荔枝国际采购交易中心（荔枝市场）现已建设完成并启用，四大半围建设也已经完成。

　　近年来，惠阳区文广旅体局共推出5条乡村旅游精品线路，其中“惠阳东坡荔枝文化精品旅游线路”串联了山顶村、黄竹沥古荔枝公园、四大半围、崇林世居、嘉伦多体育公园等镇隆地标。2024年6月21—23日，该局将联合镇隆镇在镇隆市民乐园举办3场文艺活动，将吉他文化、非遗文化与荔枝文化相结合，助力农文旅融合发展和“百千万工程”。